בישראל פועלות מאות חברות ציוד רפואי, רובן חברות ישראליות המשמשות כמפיצות של מותגים מחו"ל בעיקר לבתי חולים ומרפאות, חלק קטן מהחברות מחזיקות סניף בישראל לדוגמא: מדטרוניק, ג'ונסון אנד ג'ונסון ועוד.
המטרות העסקיות של החברות היא להגדיל את נפח המכירות של הציוד שלהם בקרב מרפאות ובתי חולים וקופות חולים( לרובות קופת חולים כללית) המפעילה כ-14 בתי חולים ציבוריים בישראל כגון; בילינסון, מאיר, סורוקה שניידר ובית חולים פרטי, הרצליה מדיקל סנטר.
הדרך של חברות הציוד הרפואי להכניס טכנולוגיה כזו או אחרת לבית החולים או קופת החולים עוברת דרך המנתחים הבכירים במחלקות הכירורגיות ומנהלי המחלקות במטרה שישכנעו את מנהל הרכש של בית החולים בנחיצות הטכנולוגיה הרפואית ויתרונתיה בהיבט של חיסכון או בטיחות רפואית או מידת ההצלחה של הניתוח עם האביזר הרפואי.
דרך נוספת של חברות הציוד הרפואי להתבלט הינה העלאת מודעות לקהל הרחב על הטכנולוגיות הרפואיות ובכך להגדיל את הביקוש מלמטה כלפי מעלה (לרופאים ומנהלי הרכש) וזאת היא עושה באמצעי התקשורת השונים.
מדיקל אונליין מעמידה לרשות חברות התרופות כלים רבים לפעילות הרופאים וביניהם:
- דאטה של 25,000 רופאים מומחים ויכולת להגיע אליהם בדרכים שונות ולרבות טירגוט תוכן וידיאו וטקסט במדיה החברתית עם אחוזי פתיחה גבוהים בהרבה מפלטפורמות כמו ניוזלטר.
- חטיבת הפקות המפיקה את רוב עולם התוכן בתחום הבריאות בישראל: הקלטת וידיאו קאסט ופודקאסט באמצעות פלטפורמת הבריאות מדיקו באולפני YNET ועוד.
- הפקת צילומי וידיאו של הסברה.
- הפקת אירועי ZOOM LIVE לרופאים בישראל ובעולם.
פעילות חברות התרופות לקהל הרחב PUBLIC AWARENESS
בישראל, בניגוד לארה"ב ובדומה לאירופה חל איסור מוחלט לציין את שם התרופה בפעילות הפרסומית לקהל הרחב וגם בפעילות שנעשית בתוכן מסחרי, בו יש חובה לציין כי הכתבה או התוכן הינה בשיתוף חברת התרופות או בחסותה.
בפעילות העלאת מודעות, ניתן לדבר על המחלה וניתן להזכיר את הטיפולים הקיימים ברמת הקבוצות הטיפוליות ובכך לעמוד בתנאי הרגולציה הברורים בישראל לרבות: נוהל 134-137 וכמו כן תקנה 28 לחוק הרוקחות.
בעולם שבו רוב משרדי הפרסום עוסקים במדיה וקרייאטיב, נוצר ואקום ורוב משרדי הפרסום מתקשים להבין את הצרכים האמיתיים של מנהלי המוצרים ומנהלי הדיגיטל ולפיכך לא מעט אנשי יחסי ציבור ומשרדי יחסי ציבור ממלאים את הואקום הזה.
