בישראל שוק בתי החולים נחצה לשניים, בתי החולים הציבוריים ובתי החולים הפרטיים.
בבתי החולים הפרטיים ישנה תחרות ענפה הכולל בתוכו מעין תחרות גם בין חברות הביטוח שדאגו לנכס לעצמם בית חולים משלהם.
עיקר הפעילות השיווקית של בתי החולים הפרטיים בישראל הינה במישור המיתוגי, רמת השירותים, רמת המתקנים ורמת הרופאים המנתחים.
יחד עם המגבלה הקיימת שבסופו של דבר המטופל שבוי בידי הגורם המבטח שלו, בתי החולים עובדים מלבד על הרובד המיתוגי על המרווח בין המצב המצוי לבין מיצוי ה-CAPACITY להיקף הניתוחים והפרוצדורות שנעשות בבית החולים במטרה למלא את יומני חדר הניתוח והטיפולים.
בלא מעט מחלקות בבתי חולים שונים יש מרווח בין המצב המצוי למצב הרצוי בהיקף הניתוחים והפרוצדורות שבית החולים יכול לבצע מדי חודש. את המרווח הזה בית החולים שואף לצמצם. כאן בדיוק משתלב התפקיד של מדיקל אונליין כגוף מדיה עם מעקב ביצועים לסייע לבית החולים להגיע ליעדים אלו.
כמו כן, בתי חולים רבים מאמצים טכנולוגיות רפואיות לעיתים קרובות טרם האימוץ של בית החולים הציבורי ועל כך עושות פעילות יחסי ציבור על מנת לתקשר את הקדמה של בית החולים וכמו כן לייצר הכנסות באפיקי ניתוח או פרוצדורה חדשים.
